Ako pripraviť varianty návrhu na testovanie

Výsledok prieskumu dizajnu je len taký dobrý, ako férovo varianty ukážete. Keď jeden pôsobí dokončenejšie alebo je väčší, ľudia hodnotia spracovanie ukážky, nie samotný dizajn. Quanda odporúča držať sa týchto zásad:

• Dva až päť variantov: viac možností respondentov unaví a hlasy sa rozdrobia.
• Jeden obrázok s číslami: v Quande má každá otázka jeden obrázok, preto varianty spojte do jedného a zreteľne ich očíslujte. Možnosti pod obrázkom pomenujte rovnakými číslami.
• Rovnaké podmienky: rovnaká veľkosť, pozadie a text, aby sa porovnával dizajn, nie kvalita ukážky.
• Bez nápovedy, kto čo navrhol: neuvádzajte autora ani to, ktorý variant uprednostňuje vedenie.
• Návrh v použití: pri logu ukážte aj zmenšenú verziu, napríklad na vizitke, pri letáku celú stranu, nie len výrez.

Ukážka na tejto stránke testuje štyri varianty loga vymyslenej kaviarne Mora. Vo vašom dotazníku bude na mieste obrázka vlastný návrh.

Ako poslať dotazník na testovanie dizajnu z Quandy

Dotazník pripravíte zo šablóny za pár minút, najviac času zaberie obrázok s variantmi. Ten si nechajte pripraviť od grafika spolu s návrhmi.

1. V Quande vytvorte dotazník podľa šablóny Prieskum designu / grafického návrhu. Postup opisuje pomoc Vytvorenie a nastavenie online dotazníka.
2. Pri prvej otázke otvorte záložku Obrázok a nahrajte jeden obrázok s očíslovanými variantmi. Možnosti premenujte na Návrh 1, Návrh 2 a tak ďalej a nadbytočné zmažte.
3. V kroku Distribúcia prepnite stav dotazníka na Pripravený na použitie. Quanda vygeneruje odkaz, ktorý vedie priamo na dotazník.
4. Zákazníkom dotazník rozošlite voľbou Distribuovať e-mailom, aby sa odpovede uložili ku kontaktom. Ľuďom mimo vašich kontaktov zdieľajte odkaz, napríklad na sociálnych sieťach.
5. V Analýze odpovedí priebežne sledujte počet odpovedí a vyhodnocujte, až keď ich máte 50 až 100.

Ako vyhodnotiť odpovede z prieskumu dizajnu

Počet hlasov hovorí, ktorý variant vyhral. Prečo vyhral a čo na ňom doladiť, sa dozviete až z otvorených odpovedí.

1. V dotazníku otvorte Analýzu odpovedí a v grafe prvej otázky sa pozrite, koľko hlasov získal každý variant.
2. Pokročilým filtrom vyberte respondentov, ktorí zvolili víťazný variant, a prečítajte si ich dôvody voľby a prvé asociácie.
3. Porovnajte odpovede na otázku, aká firma by dizajn použila, s odborom a dojmom, ktorý chcete vzbudiť.
4. Rovnakým filtrom porovnajte atraktivitu a pútavosť jednotlivých variantov, nielen toho víťazného.
5. Výhrady z poslednej otázky spíšte ako zoznam úprav pre grafika a Záverečnú správu stiahnite ako PDF pre tých, kto o návrhu rozhodujú.

Ako rozhodnúť, keď žiadny variant jasne nevyhrá

Tesný výsledok je pri prieskume dizajnu častý a sám osebe nehovorí, ktorý variant vybrať. Quanda odporúča rozhodovať v tomto poradí:

• Zhoda s odborom: prednosť má variant, pri ktorom ľudia správne odhadnú, čomu sa venujete.
• Asociácie: porovnajte slová, ktoré ľuďom napadli, s hodnotami, ktoré chcete komunikovať, napríklad spoľahlivosť, rýchlosť alebo tradícia.
• Slabé miesta: variant s drobnými výhradami k farbe alebo písmu sa doladí ľahšie než variant, ktorému ľudia vyčítajú celok.
• Spojenie silných stránok: keď ľudia pri dvoch variantoch chvália rôzne prvky, nechajte grafika spojiť ich do nového návrhu.
• Druhé kolo: dva najlepšie varianty alebo nový spojený návrh otestujte znova s inou skupinou respondentov.

Osobný vkus vedenia je platný argument, ale až ako posledný, nie ako prvý.